ТОРГОВАЯ МЕБЕЛЬ:
+7 812 903 0273
e-mail: 
Главная
Новости
Галерея работ
Цвета и материалы
Статьи
Карта сайта
Контакты
Продукция
Мебель
Услуги
Мебель на заказ

Особенность и уникальность подхода «Ikea».

Любопытные факты, которые я подчеркнул из книги Бертеля Торекуля «Сага об Ikea».


 На фото создатель «Ikea» Ингвар Компрад

Создатель «Ikea» Ингвар Компрад с малых лет все время что-то продавал, первые его клиенты были его родители, соседи, а главным клиентом была бабушка. Он покупал спички упаковками, а продавал по коробку, тем самым с ранних лет осознал принцип оптовой и розничной торговли. В более старшем возрасте занимался продажей авторучек и открыток (в то время авторучки только изобрели и это было последнее слово техники). Потом стал заниматься мебелью, так как на ней можно было больше всего заработать. Ингвар Компрад договорился с мебельными мастерскими вблизи фермы о продажи их мебели.  Название «Ikea» – это аббревиатура первых букв имени и фамилии Ингвар Компрад и местечка, где была его ферма в Эльмхульте. Он размещал объявление в газете о продажи мебели, затем получив заказ, упаковывал его, вместе с родителями на ферме, и отправлял с грузовичком, развозившим молоко.  У талантливого предпринимателя Компрада дела шли всё лучше и лучше, и он открыл первый выставочный зал в амбаре, на тот момент времени такой ход был несвойственен мебельному бизнесу, это было достаточно рискованно. Но все получилось,  и маленькая фирма начала превращение в империю пока им не объявили бойкот.

Мебельные ассоциации начали бойкотировать «Ikea»,  многие мебельные фабрики перестали поставлять свою продукцию для «Ikea», боясь потерять остальных заказчиков. И тогда «Ikea» приняла решение проектировать свою мебель и размещать заказы на производствах не только Швеции, но и в Польши. В ходе развития компании, производства отдельных изделий стали размещать в таких странах как: Германии, Китай, Россия и т. д.

Особенность и уникальность подхода «Ikea».

  • Сам Игвар Компрад неоднократно говорил: «Мы не учим Бельгийцев покупать Бельгийские шкафы, они справятся с этим самостоятельно, Мы можем учить тому, что является скандинавским, что отвечает нашему образу жизни». «Ikea» предлагает Шведский дизайн Шведский дизайн – яркий, лёгкий и функциональный.
  • В «Ikea» нет числовых артикулов, у каждого предмета интерьера есть имя, чаще всего скандинавское.
  • Есть мнение, что один из сотрудников «Ikea» первый придумал продавать мебель в разобранном виде. Он открутил ножки у стола, когда тот из-за своих габаритов не помещался в машину.
  • «Ikea» одна и первых мебельных компаний ввела принцип открытой торговли, тем самым, свела до минимума оформление покупок: покупатель делает всё сам, в очередь можно попасть только на кассе.
  • В знаменитом каталоге с середины прошлого века по наше время используются фото интерьеров с мебелью «Ikea».
  • Карточка «Ikea family» - бесплатное кофе для всех членов семьи и дополнительные бонусы, скидки, акции.
  • Скандинавский fast-food и ресторан, комната для детей,  магазин с шведскими продуктами, гардероб, бесплатные карандаши и бумажные линейки и многое другое сделано специально для комфорта при выборе и покупке мебели.
  • В такой большой корпорации существует собственный свод правил, норм, регламентов затрагиваемых практически всей системы от планировки и размещения магазина до свода норм правил для продавца-консультанта. Имеется целое подразделение, которое следит за исполнением всех директив.